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文创产业 关键应聚焦“文化”
赢8娱乐平台的报道:

有海上花园美誉的厦门一直都是中国大陆旅游的热门目的地,随著厦门会晤成功举办以及鼓浪屿申遗成功,其知名度与美誉度不断提升。在中国大陆国庆十一长假,厦门再度引发全球关注,游客纷至沓来。

 

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(厦门近来积极发展文创产业。图取自网络)

 

在刚刚过去的十一长假,厦门迎来了近213万人次的游客,旅游总收入超过了25亿元(人民币,下同)。其中,颇具“文艺范”的曾厝埯成为一大亮点,接待游客86.19万人次,同比增长25%,带来了1.5亿元的销售额。同样走文艺路线的沙坡尾和厦大周边也受到青睐。

尽管游客如潮,文创旅游产品市场却没有想像的火爆。记者了解到,厦门文创旅游产品销售两极分化严重,食品类的产品销售相对较好,而其他类型的产品并不走俏。为何旅游市场不断扩容,却没能带动旅游文创产品的热销?

 

商家 几家欢喜几家愁

DIY手绘的杯子、土地公形象的公仔、讲述时光故事的馅饼……,黄金周期间,记者在曾厝埯看到,为迎接客流,各户商家纷纷比拼创意,准备了琳琅满目的文创旅游产品。

“这个假期,我们的产品销量比平时多了一倍。”曾厝埯“鹭仁甲”的相关负责人李仁加告诉记者,鹭仁甲主营的鲜花馅饼,是利用传统老工艺结合女性喜欢的鲜花,打造出来的文创旅游产品,对于这样的销售业绩,他十分满意。

与鹭仁甲相比,主营老物件的“东西院”就没那麽幸运。东西院负责人陈秀敏介绍,在长假期间,该店的客流量并不大。“我们主要是将一些老物件进行改造,做成文创产品。”陈秀敏告诉记者,该店铺也是一座闽南风格的老房子,尽管很有特色,但销售额却不尽如人意。

 

游客 文创产品特色不足

同样是旅游产品,为何有些销售火爆,有些却市场遇冷呢?让我们听听游客是怎么说的。

游客小张在曾厝埯的一家文创旅游产品店里,购买了一个带有厦门大学元素的音乐盒想要送给女友,他还打算购买一些具有厦门特色的笔记本送给弟弟妹妹们。

“我买了很多馅饼,知道我要来厦门,很多朋友都要我帮忙买。”来自江西的游客李女士告诉记者,购买文化旅游产品,她首选食品,其次是诸如明信片、钥匙扣等小纪念品。对于“东西院”这样的创意店铺,李女士坦言,她会乐于参观感受,但是并不会购买,因为那些文化旅游产品没太大特色,也不实用,作为纪念品又过于昂贵。

 

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(大批游客,给予了厦门文创产验极大的获益,但也马上揭露文创旅游产品的价格、实用性等问题。)

 

分析 接地气、精致化成趋势

李女士的一番话道出了有些文创旅游产品叫好不叫座的原因—不接地气。

旅游文创产品代表著一个国家、一个城市的旅游形象,它除了带给游客无尽的美好回忆和纪念,更是将当地的历史与文化撒播到了世界的各个角落。有业者坦言,厦门的旅游文创市场仍然缺少真正具备本地特色、又有创新精神的产品,这也成为摆在厦门文创商家当前的一大课题。

“文创旅游产品也要商品化。”曾厝埯文创协会会长宁军介绍,开发文创旅游产品应该根据游客的需求来进行设计,创意或文化本身应该“接地气”,凸显本地特色,同时兼具创新精神,才能分得市场蛋糕。

据宁军介绍,为了帮助曾厝埯内的文创旅游产业落地,曾厝埯文创产业协会对辖区商家进行了更加精细化的管理,并对文创业态进行扶持。“接下来我们希望举办一些培训,帮助文创旅游业者更快落地。”宁军说。

除了文创旅游产品店铺之外,曾厝埯新近设立的厦门文创展示中心汇聚了许多优质的文创旅游产品。这里不仅举办了金砖五国风情展,还入驻了首家北京以外的故宫文创商店和弘晏庄木偶艺术馆、两岸工艺大师精品中心等。宁军告诉记者,这是曾厝埯文创旅游产品走向精致化的最好体现,有利于避免同质化,推广特色品牌,提升产品品质。

 

卖杯子也卖故事

在曾厝埯教堂路上有一家陶瓷涂鸦店,每天有数百人光顾。该店负责人侯国光告诉记者,他们卖的不仅仅是陶瓷杯,更是千千万万游客们的故事。

在这家小店,游客可以坐下来,用画笔在陶瓷杯上描绘出自己的故事。不仅能记录,还能分享。侯国光还会为游客们讲解架子上的杯子背后的故事。“很多人对我们真诚的讲解模式都很感兴趣,会停留许久,让心沉静下来”。

在他看来,做好文创旅游产品并非一蹴而就,而要有一个沉淀的过程。“很多时候没有任何商业模式可以借鉴,都要靠自己摸索。”侯国光说,刚开业时,涂鸦店所在的街道客流量少,又遇到路面整修,他们每天举著引导牌,讲解古建筑故事来引导客流。熬过了那段艰辛的日子,涂鸦店的客流量慢慢增加了。

侯国光表示,陶瓷杯涂鸦这一文创旅游产品的成功,很大程度上是因为他们真正把握住了游客的需求。“开业两年来,我看到很多文创店因为不够接地气,经营不善而关门。”侯国光说,最终存活下来的文创旅游产品都是经得起考验的。

 

【101传媒/整理报导】

 

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